Schreibtipps

Texte, mit denen man sich „irgendwie besser verstanden“ fühlt, sind anders, weil sie Gefühle auslösen. Empathische Texte halte ich daher für die wirksameren Texte, auch und GERADE im Marketing. Warum? […]

Man liest es in der Bekleidungswerbung, Katalogen, Webseiten … Möbel werden damit ausgelobt, sogar Handwerk und Industrie werden nicht von diesem Unwort verschont. Formschön ist ein Dauerbrenner seit Jahrzehnten (!),